Facebook สำรองการเรียกเก็บเงินโฆษณาทางการเมืองกำหนดขีด จำกัด ของ 'ปัญหาโฆษณา'



  • 2019-08-08
  • แหล่ง:การพนันกีฬาฟุตบอล

ซานฟรานซิสโก / วอชิงตัน (รอยเตอร์) - Facebook Inc ได้รับการสนับสนุนเป็นครั้งแรกในวันศุกร์ที่เสนอกฎหมายที่กำหนดให้เว็บไซต์สื่อสังคมออนไลน์เปิดเผยตัวตนของผู้ซื้อโฆษณารณรงค์ทางการเมืองออนไลน์และแนะนำกระบวนการตรวจสอบใหม่สำหรับผู้ซื้อโฆษณา ถูกนำมาใช้เพื่อหว่านความไม่ลงรอยกันทางออนไลน์

ท่าทางการเปลี่ยนแปลงประกาศในโพสต์ Facebook โดย Mark Zuckerberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหารมาสองสามวันก่อนที่เขาจะถูกกำหนดให้ตอบคำถามในการพิจารณาของรัฐสภาเกี่ยวกับวิธีการที่ บริษัท จัดการข้อมูลของผู้ใช้

ขั้นตอนดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อยับยั้งการแทรกแซงการเลือกตั้งและการทำสงครามข้อมูลออนไลน์ที่ทางการสหรัฐฯกล่าวหารัสเซียว่าติดตาม มอสโกได้ปฏิเสธข้อกล่าวหา

“ การแทรกแซงการเลือกตั้งเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งและนั่นเป็นสาเหตุที่เราสนับสนุนพระราชบัญญัติโฆษณาที่ซื่อสัตย์” Zuckerberg เขียนไว้ในโพสต์ของเขา

กฎหมายฉบับดังกล่าวซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา แต่ยังไม่ผ่านนั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบโต้ข้อกังวลเกี่ยวกับชาวต่างชาติที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโน้มน้าวการเมืองอเมริกันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนการแทรกแซงรัสเซียที่อาจเกิดขึ้นได้

Zuckerberg กล่าวว่าเขายังต้องการที่จะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับ“ ปัญหาโฆษณา” หรือโฆษณาที่กล่าวถึงหัวข้อทางการเมืองเช่นกฎหมายปืนหรือการเหยียดเชื้อชาติ แต่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการเลือกตั้งหรือผู้สมัครรับเลือกตั้งและจะกำหนดให้ผู้โฆษณาทุกรายยืนยัน ตัวตนและที่ตั้ง

“ ผู้โฆษณาที่ไม่ผ่านจะถูกห้ามไม่ให้ลงโฆษณาทางการเมืองหรือโฆษณาที่มีปัญหา” Zuckerberg เขียน

Facebook เปิดเผยในเดือนกันยายนว่ารัสเซียภายใต้ชื่อปลอมได้ใช้เครือข่ายโซเชียลเพื่อพยายามโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้งของสหรัฐฯในช่วงหลายเดือนก่อนและหลังการเลือกตั้งในปี 2559 เขียนเรื่องอาสาสมัครการตั้งค่ากิจกรรมและซื้อโฆษณา

ในเดือนกุมภาพันธ์โรเบิร์ตมูเอลเลอร์ที่ปรึกษาพิเศษของสหรัฐอเมริกาเรียกเก็บค่าบริการชาวรัสเซีย 13 คนและ บริษัท รัสเซียสามแห่งที่แทรกแซงการเลือกตั้งโดยการหว่านความไม่ลงรอยกันในโซเชียลมีเดีย

ข้อกำหนดในการตรวจสอบตัวตนของผู้ซื้อโฆษณาดังกล่าวมีความสำคัญต่อการต่อต้านกิจกรรมของหน่วยงานต่าง ๆ เช่นหน่วยงานวิจัยทางอินเทอร์เน็ตของรัสเซียซึ่งเรียกว่า“ ฟาร์มโทรลล์ออนไลน์” วุฒิสมาชิกมาร์ควอร์เนอร์ประชาธิปัตย์ซึ่งเป็นผู้สนับสนุน

“ โฆษณาที่ชำระเงินส่วนใหญ่ที่ Internet Research Agency ใช้บน Facebook ก่อนการเลือกตั้งปี 2559 ไม่ได้พูดถึง Hillary Clinton หรือ Donald Trump - แต่พวกเขาพูดถึงประเด็นทางการเมืองที่แตกแยกเช่นปืนสิทธิ LGBT การอพยพและปัญหาทางเชื้อชาติ” วอร์เนอร์กล่าว ในคำสั่ง

สู้ต่อไป

พระราชบัญญัติโฆษณาที่ซื่อสัตย์จะขยายกฎหมายการเลือกตั้งที่มีอยู่ซึ่งครอบคลุมสถานีโทรทัศน์และวิทยุเพื่อนำไปใช้กับอินเทอร์เน็ตที่มีค่าใช้จ่ายและโฆษณาดิจิทัลบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Twitter Inc และ Google ของ Alphabet Inc

Google ปฏิเสธความคิดเห็น Twitter ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับความคิดเห็นทันที

Facebook เคยหยุดให้การสนับสนุนกฏหมายก่อนหน้านี้โดยบอกว่าต้องการทำงานร่วมกับผู้ร่างกฎหมายต่อไปและประกาศความพยายามในการควบคุมตนเอง

ผู้สนับสนุนการเรียกเก็บเงินกล่าวว่าพวกเขายินดีสนับสนุน Facebook พวกเขาต้องเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากเพราะพรรครีพับลิกันซึ่งมักไม่เชื่อในกฎระเบียบทางการเมืองมีส่วนใหญ่ในสภาและวุฒิสภา

กฎหมายวุฒิสภามีผู้สนับสนุนพรรครีพับลิกันหนึ่งคนคือวุฒิสมาชิกจอห์นแมคเคน

Zuckerberg มีกำหนดจะปรากฏในวันอังคารก่อนการพิจารณาร่วมกันของสองคณะกรรมการวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาและในวันพุธก่อนที่คณะกรรมการสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกา

รูปถ่าย: Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Facebook พูดบนเวทีในระหว่างการประชุมนักพัฒนา Facebook F8 ประจำปีที่เมืองซานโฮเซ่รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา 18 เมษายน 2017 REUTERS / Stephen Lam / ไฟล์รูปภาพ

ภายใต้พระราชบัญญัติโฆษณาที่ซื่อสัตย์แพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีการดูอย่างน้อยเดือนละ 50 ล้านครั้งจะต้องเก็บรักษาไฟล์สาธารณะของการสื่อสารการเลือกตั้งทั้งหมดที่ทุกคนซื้อโดยใช้เงินมากกว่า $ 500

กฎหมายยังต้องการแพลตฟอร์มออนไลน์ที่จะ“ ใช้ความพยายามตามสมควรทั้งหมด” เพื่อรับรองว่าชาวต่างชาติและนิติบุคคลต่าง ๆ จะไม่ซื้อโฆษณาทางการเมืองเพื่อมีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งสหรัฐ

Facebook จะต้องมีการตรวจสอบบุคคลที่จัดการหน้า Facebook ด้วยการติดตามขนาดใหญ่ Zuckerberg เขียน

รายงานโดย David Ingram ในซานฟรานซิสโกและ Dustin Volz ในวอชิงตัน; แก้ไขโดย Bill Rigby

มาตรฐานของเรา:




    • การจัดอันดับความบันเทิง
    • บทความแบบสุ่ม